В агентстве разработали название «Таунмаг» для сети продуктовых минимаркетов площадью 80—100 м², располагающихся непосредственно в жилых домах.
Эти минимаркеты отличает удобство и близость к своим покупателям.
Название хорошо отражает специфику бизнеса, просто и легко запоминается, позволяя выделиться из толпы безликих дворовых магазинов.
Заказчик просит сделать название с российским колоритом и с учётом сленга большого мегаполиса — Москвы.
После формулирования задачи и заполнения брифа у нас остаются ещё вопросы, которые мы адресуем клиенту.
Едем на место и смотрим, что же это за магазин такой.
Теперь, обладая более полной информацией, согласовываем с клиентом пакет «Нейм II» по проведению нейминга и приступаем к работе, подключив к проекту 6 неймеров.
В качестве методологии используем адаптированные под задачи нейминга в агентстве вепольный анализ и многоэкранную систему.
Со сленгом, пожалуй, немного перестарались. Пробуем немного сдвинуться в сторону семейных ценностей.
На этот раз варианты сложноваты в произнесении, стараемся сделать что-то простое и легкоусвояемое.
Упрощая, потеряли в индивидуальности и эстетике. Делаем ещё один подход, предлагая к названиям слоганы, чтобы наиболее полно раскрыть разработанные наименования.
Теперь уже есть материал для размышлений, и мы презентуем варианты клиенту.
Клиенту нравится два варианта: «Таунмаг» и «Эвримаг», и определиться становится достаточно сложно.
Мы тем временем готовим отчёт о возможности по регистрации в качестве товарного знака сразу для обоих наименований.
Оба названия чисты, то есть с большой долей вероятности могут быть зарегистрированы.
После мучительных раздумий клиент всё же склоняется к варианту «Таунмаг». Мы поддерживаем этот выбор, как более жизнеспособный, и помогаем преодолеть клиенту бюрократические препоны в ходе регистрации выбранного наименования в качестве товарного знака.
Арт-директор: Михаил Пичугин
Менеджер: Максим Пушнов
Маркетолог: Пётр Краснов
Неймеры: Наталья Корнилова, Светлана Стоцкая, Елена Яковлева, Александр Брандт, Екатерина Лаева, Дмитрий Остапов
Филолог: Владислав Оленев
Психолог: Артур Оганесян
Поэт: Семён Кузькин
Копирайтер: Оксана Вирютина
