Для ставшего уже родным чайно-кофейного магазина «7 кофе на неделе» в агентстве сделали логотип.
В основе знака — тематически обыгранное название. Зелёный, коричневый и бежевый тона, ненавязчивые профильные привязки, изящные стилистические решения делают логотип целостным и ёмким. Даже слогану нашлось место, и при этом никакого ощущения перегруженности нет. Лучше раскрыть дизайнерский замысел помогает миниатюрная презентация.
Логотип находится на стадии регистрации в качестве комбинированного товарного знака.
Начинаем традиционно с проговаривания пожеланий с заказчиком и формирования техзадания.
Клиент выбрал для себя пакет «Лого II» по разработке логотипа, и бравая пятёрка наших дизайнеров принимается за творчество.
Прощупываем почву на предмет того, о чём в первую очередь говорил заказчик — вензеля / эмблемы, адаптируя это под «магазинную» специфику.
Вполне симпатично. Клиенту нравятся все три, но более всех первый — приглянулась задумка с дымком в виде цифры «семь». Мы же идём дальше, предлагая более современную стилистическую направленность и видение другого дизайнера.
Цветовая гамма напомнила заказчику продукцию бренда «Каждый день», и от ассоциаций с «Ашаном» мы спасаемся, привлекая следующего дизайнера, который решает немного «повензелить».
Концепт интересный, но не совсем подходит нашему магазину — «слишком стильно», если цитировать клиента. Меняем руку и работаем дальше.
Теперь «очень просто». Пробуем переосмыслить задачу, взглянуть на неё с другого ракурса.
Получилось нечто ближе к формату городских кофеен в духе «кофе с собой».
Заказчик останавливает свой выбор на самом первом варианте логотипа — он больше всех запал в душу. Просит только сделать стилизованную под дымок цифру «семь» более похожей на цифру, чтобы лучше считывалось. Делаем.
Такой вариант становится окончательным, утверждается клиентом и подаётся нами на регистрацию, как комбинированный товарный знак.
Арт-директор: Михаил Пичугин
Менеджер: Максим Пушнов
Дизайнеры: Юрий Карташёв, Михаил Лазарев, Вера Николаева, Наталья Чернова, Егор Щепкин
Шрифтовик: Анастасия Лубашёва
Иллюстратор: Арсений Потапов
Фотограф: Ксения Рогова
Редактор: Иван Степанов
